Ariasona, Muhamad Ziljian (2022) Strategi pemasaran kerajinan anyaman bambu dalam upaya mengembangkan desa wisata kerajinan loyok Kecamatan Sikur Lombok Timur periode 2020-2021. Undergraduate thesis, UIN Mataram.

Text Muhamad Ziljian Ariasona 180503065.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (1MB)

Abstract

INDONESIA Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan penulis untuk mengetahui pariwisata yang mengandalkan UMKM lokal sebagai daya tarik wisata pada suatu Desa Wisata yang bertujuan untuk menjawab pertanyaan tentang bagaimana strategi yang diterapkan oleh para pengrajin di Desa Loyok dalam memasarkan produk kerajinannya dan analisis apakah strategi yang diterapkan telah sesuai, membawa keuntungan atau merugikan, serta apakah dapat membantu mengembangkan Desa Loyok sebagai Desa Wisata Kerajinan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dimana dilakukan pengumpulan data melalui kegiatan wawancara dan observasi, pencatatan data lapangan, gambar, rekaman suara, dan keterangan terkait lainnya. Dalam pengambilan data diperoleh data profil Desa Loyok. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa para pengrajin di Desa Wisata Loyok telah menerapkan strategi persaingan seperti segmentasi, targeting, serta positioning, dan juga bauran pemasaran yaitu 4P Product, Price, Place, dan Promotion. Dari penerapan strategi tersebut dilaksanakan dengan baik walaupun masih belum diterapkan secara keseluruhan berdasarkan teori namun telah berhasil membawa keuntungan bagi Produk Anyaman Bambu Loyok dan juga berhasil terus membawa perkembangan terhadap Wisata Kerajinan di Desa Loyok.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	desa wisata; pemasaran; kerajinan
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1506 Tourism > 150604 Tourism Marketing
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Pariwisata Syariah
Depositing User:	Yunita Lestari S.Adm, M.Sos
Date Deposited:	26 Aug 2024 00:16
Last Modified:	26 Aug 2024 00:16
URI:	http://etheses.uinmataram.ac.id/id/eprint/6181

Actions (login required)

View Item