Adawiyah, Rabiatun (2022) Pengaruh sales promotion, personal selling, dan direct marketing terhadap keputusan nasabah menggunakan produk kredit usaha rakyat di Bank Syariah Indonesia KCP Masbagik. Undergraduate thesis, UIN Mataram.

Text Rabiatun Adawiyah 170502119.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (3MB)

Abstract

INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sales promotion, personal selling dan direct marketing terhadap keputusan nasabah menggunakan produk Kredit Usaha Rakyat (KUR) pada Bank Syariah Indonesia KCP Mataram. Dengan keputusan nasabah menggunakan produk KUR sebagai variabel dependen sedangkan sales promotion, personal selling dan direct marketing sebagai variabel independen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yakni penelitian kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini data primer yang berupa kuesioner dengan sampel sebanyak 42 responden. Kemudian data diolah menggunakan aplikasi SPSS statistic 26. Berdasarkan hasil uji analisis regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa koefisien sales promotion sebesar 0,468, koefisien personal selling 0,419, dan koefisien direct marketing -0,245. Hasil penelitian variabel sales promotion dan variabel personal selling berpengaruh secara parsial terhadap keputusan nasabah menggunakan produk KUR. Sedangkan variabel direct marketing tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan nasabah menggunakan produk KUR. Hasil uji variabel sales promotion, personal selling dan direct marketing berpengaruh secara simultan terhadap keputusan nasabah menggunakan produk KUR.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	sales promotion; personal selling; direct marketing
Subjects:	18 LAW AND LEGAL STUDIES > 1801 Law > 180127 Mu'amalah (Islamic Commercial & Contract Law) > 18012724 Islamic Banking
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Perbankan Syariah
Depositing User:	Yunita Lestari S.Adm, M.Sos
Date Deposited:	23 Jul 2024 01:11
Last Modified:	23 Jul 2024 01:11
URI:	http://etheses.uinmataram.ac.id/id/eprint/6071

Actions (login required)

View Item