Oktaviani, Intan (2021) Strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah dalam peningkatan dana ritel konsumer : studi pada KSPPS Karya Mandiri Jerowaru. Undergraduate thesis, UIN Mataram.

Text Intan Oktaviani 170502244.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB)

Abstract

INDONESIA Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan badan hukum Koperasi Simpan Pinjam menjadi Koperasi Simpan Pinjam dan Pembiayaan Syariah memerlukan strategi yang efektif untuk peningkatan porsi dana ritel. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah dalam peningkatan dana ritel konsumer, serta efektifitas penerapan pemasaran produk pembiayaan murabahah yang dilakukan oleh KSPPS Karya Mandiri. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, dengan teknik pengumpulan data yakni teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Subjek penelitian ini adalah ketua pengurus dan pegawai lapangan KSPPS Karya Mandiri. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah adalah dengan menggunakan bauran pemasaran (marketing mix) yang dikenal dengan istilah 7P yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), promotion (promosi), people (orang), physical evidence (bukti fisik), dan process (proses). Efektifitas penerapan strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah dalam peningkatan dana ritel konsumer cukup efektif, karena dapat dilihat pada tahun 2017 ke 2018 realisasi mengalami peningkatan, selanjutnya tahun 2018 ke 2019 mengalami penurunan dan pada tahun 2019 ke 2020 realisasi mengalami peningkatan kembali walaupun terdapat risiko eksternal yang dihadapi, sehingga pada tahun 2019 mengalami penurunan jumlah realisasi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	pemasaran; pembiayaan; murabahah
Subjects:	18 LAW AND LEGAL STUDIES > 1801 Law > 180127 Mu'amalah (Islamic Commercial & Contract Law) > 18012703 al-Murabahah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Perbankan Syariah
Depositing User:	Yunita Lestari S.Adm, M.Sos
Date Deposited:	04 Apr 2024 02:15
Last Modified:	04 Apr 2024 02:15
URI:	http://etheses.uinmataram.ac.id/id/eprint/5729

Actions (login required)

View Item