Indarni, Neliza (2023) Pengaruh penerapan word of mouth marketing dan Public Relation marketing dalam Personal Branding di NTB Mall. Undergraduate thesis, UIN MATARAM.

Text Neliza Indarni 190501205.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (1MB)

Abstract

INDONESIA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Word of Mouth Marketing dan Public Relation Marketing dalam Personal Branding di NTB Mall. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen NTB Mall dengan jumlah sampel sebanyak 100 konsumen dan pengambilan sampel dengna menggunakan Teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert masing-masing dilakukan uji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reabilitas. Peneliti menggunakan teknik regresi linier berganda pada penelitian ini. Berdasarkan uji t didapatkan hasil nilai t-hitung untuk variabel word of mouth (X1) sebesar 6,679 dengan nilai probabilitas signifikansi 0,000 < 0,05. Artinya variabel word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel personal branding (Y). kedua diperoleh hasil nilai t-hitung untuk variabel public relation (X2) sebesar 5,152. Nilai tersebut lebih besar dari t-tabel yaitu 1,989 dengan nilai probabilitas signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Artinya bahwa variabel public relation (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel personal branding (Y). Word of mouth marketing dan public relation marketing secara simultan mempunyai pengaruh positif terhadap personal branding dengan dibuktikan data hasil uji F yaitu Fhitung 93,843 > Ftabel 3,09.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Word Of Mout; Public Relatio; Personal Branding
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140204 Economics of Education 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140213 Public Economics- Public Choice
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah
Depositing User:	nur noer nur
Date Deposited:	22 Jan 2024 02:45
Last Modified:	22 Jan 2024 02:45
URI:	http://etheses.uinmataram.ac.id/id/eprint/5358

Actions (login required)

View Item