Putri, Lina Hidayati (2023) Pengaruh label halal, citra merek dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare scarlett whitening: studi kasus di Kota Mataram. Masters thesis, UIN Mataram.

Text Lina Hidayati Putri 190501104_opt.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB)

Abstract

Skincare (perawatan kulit) saat ini menjadi salah satu kebutuhan wanita untuk menunjang penampilannya, mulai dari remaja hingga dewasa, sehingga perkembangan industri skincare semakin berkembang pesat untuk berinovasi dan menjawab tantangan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, citra merek dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan angket/keusioner dengan metode pengumpulan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probability sampling sebanyak 100 sampel. Analisis data dilakukan dengan menggunakan alat analisis SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial label halal tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,372 > 0,05. Sedangakn citra merek dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi pada citra merek yaitu 0,000 < 0,05 dan nilai signifikansi pada brand ambassador yaitu 0,010 < 0,05. Dilihat dari koefisiennya, nilai R square sebesar 52% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Sedangkan secara simultan diperoleh nilai f-hitung sebesar 34,861 dari f-tabel 2,70. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel (X1), (X2), (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare (Y) Scarlett Whitening di Kota Mataram.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	skincare; label; brand ambassador; merk
Subjects:	18 LAW AND LEGAL STUDIES > 1801 Law > 180127 Mu'amalah (Islamic Commercial & Contract Law) > 18012701 al-Bai’ (incl. al-Khiyar) 18 LAW AND LEGAL STUDIES > 1801 Law > 180127 Mu'amalah (Islamic Commercial & Contract Law) > 18012799 Mu'amalah (Islamic Commercial & Contract Law) not elsewhere classified
Divisions:	Program Pascasarjana > Program Studi Magister Ekonomi Syariah
Depositing User:	Yunita Lestari S.Adm, M.Sos
Date Deposited:	25 Sep 2023 01:56
Last Modified:	25 Sep 2023 01:56
URI:	http://etheses.uinmataram.ac.id/id/eprint/4763

Actions (login required)

View Item